Без сомнения, этот вопрос один из самых животрепещущих у начинающих копирайтеров и один из самых спорных у опытных специалистов. Существует два мнения, рассмотрим каждое из них.
Одна часть специалистов по продающим текстам полагает, что можно иметь набор из десятка шаблонов и для любого проекта достаточно выбрать один из вариантов и по нему составлять продающий текст.
Вторая группа имеет противоположное мнение и считает, что шаблонность это скорее недостаток, чем плюс продающего текста. Каждый проект уникален по-своему, поэтому нужно составлять структуру по ситуации.
Как понятно из картинки, я приверженец второго лагеря))) Но на самом деле я читаю самым разумным сбалансированный подход к данному вопросу:
- Если вы начинающий копирайтер, то не стоит изобретать велосипед, несколько первых работ лучше сделать по готовым шаблонам, их много в сети, от классической AIDA до более сложных вариантов. То есть, нужно найти как минимум 5-6 вариантов и выбрать тот, который удобнее всего в вашем случае;
- Если вы специалист среднего уровня, то можете играть с положением отдельных частей текста и пробовать разбавлять стандартные шаблоны дополнительными элементами вроде маркированных списков, интересных фактов, отзывов, примеров использования и т.д. Главное - чтобы все смотрелось гармонично и текст читался легко;
- Те, кто является специалистом с уровнем выше среднего чаще всего используют другой подход: все обязательные блоки вроде оффера, УТП, отзывов, преимуществ и т.д. пишутся по отдельности, затем компонуются в единое целое. На самом деле этот вариант самый простой и самый вариативный, но чтобы эффективно использовать его нужна практика.
Лучше внедрять такой подход постепенно, так вы сможете безболезненно внедрить данный навык и работать как профессионал.
На основании всего вышеизложенного можно сделать простой вывод - шаблоны зло для профессионалов и палочка-выручалочка для начинающих копирайтеров.
#Мысли_Березюк #копирайтинг #ПродающиеТексты #продажи #УТП #написаниетекстов #marketing #лэндинг #продвижениесайтов #эксперт #copywriter #копирайтер #цитата #кони #шаблон #полезное_Березюк
